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Le Maigret du Canard
La campagne de boycott écrème sa première réussite !
La situation commence à devenir intenable pour Centrale Danone dont le management a décidé après plus de 6 semaines de boycott hautement préjudiciable à son business, de prendre des mesures drastiques comme l’arrêt de la collecte de lait auprès des éleveurs, la suspension des contrats d’intérim de moins de 6 mois et le gel des investissements…Bravo les boycotteurs ! Ils sont en train de détruire sans pour autant chercher à savoir l’origine exacte de cette mystérieuse campagne de boycott sélective qui a démarré sur les réseaux sociaux le 20 avril dernier contre une entreprise historique qui a inventé le yaourt. Une entreprise de premier plan implantée au Maroc depuis 70 ans et dont l’activité de collecte du lait et de sa valorisation est au cœur du développement du monde rural. Après l’argument pas crédible pour un sou de la cherté de son lait (or, le concurrent Jaouda pratique le même prix sans qu’il soit boycotté), Centrale Danone fait face à un torrent de fake news ou fausses nouvelles mettant en cause la qualité de ses produits. Diffusée sur les réseaux sociaux où elle est relayée à grande échelle, cette intox virtuelle dont l’origine est inconnue sape la crédibilité de la marque et son image tout en annihilant au passage l’effet de la dernière campagne de communication-réconciliation de ce mois de ramadan. Réagissant à ce flots de rumeurs insidieuses, l’entreprise tenue à rassurer ses clients via un communiqué où elle « dément rigoureusement ces rumeurs et fausses informations » tout en expliquant que son lait «fait l’objet d’un suivi rigoureux pendant le processus de production (…) La production est suivie et contrôlée par l’autorité de référence, l’ONSSA (office national de sécurité sanitaire des produits alimentaires)». La marque Sidi Ali est tout aussi visée par des rumeurs malveillantes de la même eau colportées sur le net bien avant le boycott selon lesquelles la source de Sidi Ali Chérif, située à Tarmilat dans le Moyen-Atlas, serait tarie depuis belle lurette. Mais qui est à l’origine de ce qui ressemble à une entreprise de destruction massive ? Quelle efficacité d’un démenti écrit par les communicants de l’entreprise face à des fake news dont la puissance est décuplée par les réseaux sociaux ? Les concurrents, qui n’ont montré aucune solidarité avec les sociétés ciblées, ont profité à fond de ce désamour. D’ailleurs, le directeur général de Centrale Danone Didier Lamblin s’est étonné auprès du site Médias 24 qu’aucun des concurrents ne s’est proposé de leur prendre le moindre litre de lait. Ils doivent boire du petit lait.

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